В современном мире, к счастью, не стоит вопроса о первостепенных и второстепенных искусствах. Маркетинговые коммуникации, не стесняясь, пользуются всеми известными разновидностями творческого языка в своих целях, а так называемое «актуальное» искусство, изо всех сил, старается ими не пользоваться. Мы живем в эпоху «информационных войн», переполняющих пространство круглосуточным рекламным эфиром с перерывами на телевизионное вещание. Моделируя реальность «общества потребления», средства массовой информации способны видоизменить, но не в состоянии искоренить окончательно потребность человека в «прекрасном».
Так, креатив в рекламе – это тоже подчас творчество, но творчество строго в рамках «креативного брифа». Визуализация идей в рекламе — это один из ключевых этапов, на котором маркетинговые исследования и стратегии обретают плоть и кровь. Визуализация в печатной рекламе зачастую является квинтэссенцией позиционирования, результатом многоступенчатого процесса по исследованию мнения потенциального потребителя, а также и вполне очевидно точкой отличия от конкурентов.
Есть категории товаров, особенно в индустрии моды, где рекламный принт является основным, а нередко, единственным каналом для диалога бренда с потребителем. Подчас одной фотографии, слогана и логотипа торговой марки достаточно для этого диалога… И это направление в рекламе больше всего вдохновляет меня и как фотографа, и как рекламщика.
